Рекламная война автоконцернов

[NovoKaine]

Все началось в 2006 г. с принта BMW: автогигант разместил в прессе плакат, где мило поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса “Машина мира”»-2006.

Будь ласка Увійдіть або Зареєструйтесь щоб побачити посилання.

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: “Поздравляем BMW c победой в конкурсе “Машина мира”-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru опубликовала следующий принт: "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".

От производителя лучших в мире двигателей по версии International Engine 2006.

После этого можно было ожидать присоединения к "акции" и других производителей.Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать было бессмысленно. Bentley, как всегда, лучше всех отстранился от конкурентов.

Мне понравилась расшифровка принта BENTLEY на одном из сайтов.

"Визуальный ряд представлен фотоизображением преуспевающего, хотя немолодого и не очень красивого человека. Герой, улыбаясь, смотрит на нас и показывает ладонь с направленным вверх средним пальцем. Внизу логотип BENTLEY. И только.

“Перевод” с языка картинки на разговорный может звучать примерно так: “Да, я немолод; не обладаю внешностью фотомодели, как и автомобиль BENTLEY, который, может быть, не есть последнее достижение дизайнерской мысли. Допускаю даже, что я вам не очень симпатичен. Но я и не стараюсь понравиться вам. Просто я могу себе это позволить, а вы - нет!”

Очень хороша работающая "имиджевая" реклама, на мой взляд. Думаю, что разработчику пришлось довольно долго утверждать макет в топ-менеджменте компании, но оно того стоило

Вирусный маркетинг еще никто не отменял. Вы представляете по какому количество сайтов/форумов/блогов пронеслась эта реклама?

В 2007 году, компания Audi представило российскому рынку своевременное нововведение - русифицированный GPS-навигатор.

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: “”Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель”.

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

"Вот что происходит когда у Вас нет quattro"

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

Вот несколько лет длится рекламная война мировых авто гигантов Audi и BMW. Вот очередной маневр баварцев не заставил себя долго ждать! После того, как Ауди разместили огромный рекламный плакат с вызывающим слоганом “твой ход, BMW!”...

...рядом появился ответ - рекламный щит с сокрушающим ответом “Шах и мат!” от БМВ

В ответ на емкую и содержательную фразу баварских моторных заводов Audi разместила еще куда более задиристую рекламу, которая скорее больше адресована маркетологам конкурентов, нежели потребителю.

На сей раз на биллборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

А с чего же все начиналось? Оказывается, рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003 г., но первый выпад был сделан компании Mercedes.

Вслед за погоней леопарда за зеброй (кстати, было не совсем понятно - а догонит ли?), элегантный Мерседес решили добить слд ходом.

"Мерседес тоже может принести удовольствие от вождения"

Но, животная тема сподвигла рекламщиков BMW на масштабную войну против авто производителей. Первый “марш-бросок” был сделан в строну “Ягуара” в 2006 году. Баварцам захотелось показать “настоящего хищника”!

Однако, “Ягуар”, больше занятый проблемой выживания, решил оставить данную рекламу без внимания, тем самым дав повод баварцам совершить еще один “наезд”. И в этот раз жертвой рекламной атаки стал концерн Audi.

С бигбордов прыгнули в мир видео индустрии и очередная провокация от Ауди:

Ответ БМВ:

Змінено 21 січня, 2011 користувачем NovoKaine

[tigrenok]

Цікава історія )) Мені особисто завжди подобалась і далі симпатизує ауді )

[NovoKaine]

А мне Бумер как то ближе к сердцу... Но самоуверенность Бентли в данной ситуации вызывает у меня восторг и умиление

[Angellino]

Все началось в 2006 г. с принта BMW: автогигант разместил в прессе плакат, где мило поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса “Машина мира”»-2006.

...

По теме целый реферат получился кто кого для меня BMW вне времени... голубая мечта каждого водителя, ну почти каждого...

[yuska]

:bravo: :bravo: :lol: :lol: СУПЕР!!! Можно клон темы перенести в тему Юмор.

[algoliya]

улыбнуло

[rusan]

Відмінний матеріал!!! Топікстартеру респект і повага!!!

[lavka]

NovoKaine,Давай продолжение  

[cayenne2009]

аристократическое бентли просто должно было выделится

приятно следить за развитием мировых супер брендов!

не то что у наших.... автоваз 20 лет без изменений, ЗАЗ с такими темпами будет также...

[s_spirit]

Интересненько...+ 100 за BMW

Bentley - молодцы !

з.ы. NovoKaine, сам делал подборку?

[asusa3a]

Матёро

[Mamau]

класная тема, с радостью почитал

[Алла]

прикольная статья- оч понравилось

Костя- тебе зачет

[Chirus]

Очень понравилось реклама с кольцами. И пост интересный

[Varajan]

Продолжай! Хочу еще)

[cayenne2009]

действительно, продолжение будет?

[NovoKaine]

дерзайте ещё парочку обновил первый пост

Змінено 20 січня, 2011 користувачем NovoKaine

[cayenne2009]

рекламы у них суперские !!!

[SASHO33]

Знал о рекламной войне автоконцернов,но посмотреть подборку сразу,это интересней.Спасибо ТС!

[cayenne2009]

«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

а кто может сказать про какой двиг идёт речь?

[NovoKaine]

ну на том плакате написано 6-цилиндровый 3-литровый двигатель Twin-Turbo лучший в 2007г

[cayenne2009]

NovoKaine, спасибо, я просто в самом низу прочитал

[KLIM_79]

Отличная подборка! На войне все способы хороши,и информационные в том числе.Да и имидж обоих концернов изза этого не пострадал-ведь конкуренция двигатель прогресса

[catkiev]

Народ. тема таки больше к Юмору. Костя, может перенести?

[NovoKaine]

Та мне как бы всё ровно. Можно и перенести...